Postgrado en Publicidad - ESIC

Tipo de estudio Masters
Método de estudio Presenciales
Categoría Marketing
Idioma Español
Centro
ISM - ESIC Barcelona
Lugar Barcelona
Fecha de Inicio Consultar fecha de inicio
Precio Consultar precio
Descripción
Presentación

La comunicación es un instrumento esencial de cualquier sociedad y de las diferentes organizaciones que se integran en ella: instituciones políticas, religiosas, culturales, organizaciones empresariales, deportivas, etc.

Todas ellas necesitan comunicar con su entorno y por ello deben plantearse una política de comunicación coherente con sus objetivos y eficaz en sus resultados, una comunicación que contemple todas las perspectivas posibles: desde los públicos internos hasta la comunicación exterior

Los profesionales dedicados a esta disciplina empresarial, deben afrontar situaciones cambiantes que precisan de un dominio de todas las herramientas de comunicación a su alcance, ya sean de ámbito corporativo, comercial o interno.

El programa de Postgrado en Publicidad, integrado dentro del Master en Comunicación Empresarial (MCE) de ESIC, proporciona una visión amplia y completa del apasionante mundo de la publicidad empresarial.

En este sentido, en el Postgrado en Publicidad fomentamos:

El espíritu de iniciativa en los participantes, porque el mundo actual exige profesionales capaces de planificar y diseñar las políticas más adecuadas y dirigir a los equipos que llevarán a término la ejecución del plan de comunicación de la organización.

La aplicación mediante nuestra metodología, eminentemente práctica, que exige a nuestros participantes la aplicación de todos sus conocimientos en el desarrollo de un proyecto profesional.

La participación mediante la metodología del caso permite poner al alumno en situaciones reales y su discusión en un entorno de colaboración.

La conexión permanente con la realidad del mercado empresarial. Nuestra Escuela permite participar a los alumnos en sus múltiples actividades durante y después del programa a través de sus comunidades de práctica, debates y conferencias.

La innovación, que tiene como máximo exponente los esfuerzos de integración en sus programas de las últimas tendencias en comercialización, marketing y comunicación. Ha conseguido involucrar a expertos de cada área tanto en el diseño de la estructura de los programas como en la elaboración de sus contenidos.

La construcción de un networking de relaciones personales


Beneficios

Con el Postgrado en Publicidad pretendemos desarrollar habilidades y proporcionar conocimientos para:

Poder establecer un análisis estratégico sobre las necesidades de comunicación de una marca o empresa.

Presentar y/o defender un brief de una nueva campaña de comunicación.

Ofrecer la posibilidad de idear y producir una nueva campaña de publicidad.

Poder integrar en un plan de comunicación offline con factores online.


Metodología

Clases, casos prácticos: La clave del Postgrado en Publicidad se basa en desarrollar, de forma coherente, un programa que cubre el mundo de la comunicación empresarial y la publicidad a lo largo de un curso académico, de un año de duración, conducido por profesionales que aportan los conocimientos necesarios que permiten llevar a buen término los casos y ejercicios propuestos.

Para ello la metodología del Postgrado en Publicidad está basada en tres pilares:

Trabajo en equipo: La comunicación y la coordinación son habilidades de dirección de vital importancia para los nuevos directivos. En el Postgrado el alumno las ejercita constantemente trabajando en equipos formados por la Escuela en la resolución de casos prácticos.

Aplicación de Casos: Para ejercitar la capacidad de síntesis y análisis, junto con la imaginación creativa y la capacidad de toma de decisiones, se plantean casos a resolver a los alumnos. Se generan dinámicas de grupo en las que el profesor actúa como moderador y conductor de las ideas y debates.

Proyecto final: Como parte de la formación práctica el alumno de realizar un plan de publicidad completo realizado en distintas fases y que finalmente se defiende ante un tribunal.

Aplicación programa TOM MICRO: Programa informático que ayuda a aprender de forma práctica el tratamiento profesional de la planificación y los datos de audiencia de medios en el mundo de las Centrales de Medios, Agencias de Publicidad y los principales medios de comunicación.

Evaluaciones: Durante el curso se practica una evaluación combinada, consistente en:
- Ejercicios escritos (trabajos referidos a un seminario concreto; se hacen en equipo; y se entregan corregidos por el profesor correspondiente; cada evaluación tiene 1 ó 2 ejercicios de este tipo).
- Casos de Módulo: son ejercicios más complejos que se resuelven mediante presentación ante Tribunal; se hacen en equipo, pero en su presentación intervienen todos los miembros del grupo. La nota queda repartida de la siguiente forma: 80% trabajo escrito 20% presentación individual. Estas presentaciones se filman en vídeo, simulando un escenario real.
- Presentación final: durante el curso se realiza un trabajo en grupo que resume toda la actividad del Postgrado a través de una auditoria de imagen y comunicación de una empresa, organismo o institución. Los alumnos hacen una presentación pública al finalizar el programa.

Temario:

1. COMUNICACIÓN DE MARCA
El branding como eje estratégico de marketing
Marca producto, marca empresa
Construir una marca con la comunicación
Reposicionar una marca existente
Los factores clave en la gestión de una marca (logo, naming, usp...)
Análisis estratégico de casos prácticos de marcas de éxito

2. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
Planificar para optimizar las campañas publicitarias
La figura del Planner de agencia
Factores definitorios de la planificación estratégica
La construcción de una planificación óptima
Las relaciones entre agencia-clientes y marca para la planificación

3. COMUNICACIÓN CORPORATIVA
La entidad "empresa" como factor comunicativo
Vínculos y potencialidades específicas de la comunicación corporativa
Marcas, logotipos, manuales corporativos a nivel global
Acciones multimarcas corporativas
La gestión de factores de riesgo de imagen

4. COMUNICACIÓN GLOBAL
Ver la comunicación a 360º (producto,marca,empresa, packs, etc..)
Dibujar un plan global de comunicación
Las relaciones sinérgicas entre las partes
El rol de las promociones
Los eventos below the line
El packaging como motor de venta
El merchandising comunicacional

5. GESTIÓN DE CUENTAS
La estructura de agencia y la parte account
Las relaciones agencia-clientes
El perfil del gestor de cuentas clave
El brief y debrief
El seguimiento de las campañas

6. CREATIVIDAD PUBLICITARIA
Factores básicos sobre la creatividad publicitaria
El pensamiento lateral de De Bono y otras visiones
Análisis del target y su descomposición
Técnicas de creatividad publicitaria (sesiones activas)
Casos exitosos de creatividad publicitaria

7. PRODUCCIÓN PUBLICITARIA
Organización de una campaña publicitaria
Las fases previas al shooting (ppm...)
El shooting y sus roles, actores, factores clave (ejemplos)
La postproducción y editing final
La gestión del budget del cliente
La aplicación a distintos medios (tv, prensa, outdoor, etc..)

8. DIRECCIÓN DE ARTE
El rol del art director de agencia
Los links con el copy writer
Interpretar el brief y optimizar los recursos y vínculos
Las fases operativas de una producción publicitaria (casos reales)
Taller práctico en clase

9. REDACCIÓN PUBLICITARIA
El rol del copy de una agencia
Los links operativos con el art director y con el brief
Pensar un anuncio y transferirlo en palabras, claims, titulares etc...
Adaptación de una campaña a distintos medios
El script de una campaña de publicidad
Casos prácticos sobre redacción publicitaria

10. PACKAGING
La importancia del Packaging en la comunicación de marca: como influencia en la mente del consumidor un buen embalaje que comunica
Técnicas de Packaging eficaces: pensar, presentar y aplicar técnicamente un packaging que vende
Integrar el Packaging en la comunicación publicitaria, como hacer que un pack sea un actor más
Packaging rentables: como reducir costes técnicos manteniendo al mismo tiempo la eficacia y el impacto

11. PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
La planificación de medios respecto al anuncio
Datos del mercados de los medios
El concepto de impacto útil
La gestión de budget global por campaña
La contabilización de los grp's previstos vs. reales
Casos reales de planificación por medio

12. MARCO LEGAL DE LA PUBLICIDAD
La ley frente a la publicidad
El Consejo Regulador de la Publicidad en España
La defensa del consumidor-receptor
Los límites legales por cada medio

13. E-ADVERTISING
La comunicación online - factores básicos de diferencia
El target internauta
Datos sobre el medio online y su entorno
Temas técnicos y vínculos de adaptación de campañas offline
Casos reales de campañas de éxito

Duracion: 225 Horas

Titulacion que se obtiene: Postgrado en Publicidad por ESIC

Fechas/Horarios:

Inicio: 06/11/2009
Final: 18/12/2010
Horario: Viernes de 17:00 a 22:00 horas

Lugar de imparticin: Barcelona

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