Postgrado en Publicidad - ESIC |
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|---|---|
| Tipus d'estudi | Masters |
| Mètode d'estudi | Presenciales |
| Categoria | Marketing |
| Idioma | Español |
| Centre | ISM - ESIC Barcelona |
| Lloc | Barcelona |
| Data d'inici | Consultar d'data d'inici |
| Preu | Consultar preu |
| Descripción | Presentación La comunicación es un instrumento esencial de cualquier sociedad y de las diferentes organizaciones que se integran en ella: instituciones políticas, religiosas, culturales, organizaciones empresariales, deportivas, etc. Todas ellas necesitan comunicar con su entorno y por ello deben plantearse una política de comunicación coherente con sus objetivos y eficaz en sus resultados, una comunicación que contemple todas las perspectivas posibles: desde los públicos internos hasta la comunicación exterior Los profesionales dedicados a esta disciplina empresarial, deben afrontar situaciones cambiantes que precisan de un dominio de todas las herramientas de comunicación a su alcance, ya sean de ámbito corporativo, comercial o interno. El programa de Postgrado en Publicidad, integrado dentro del Master en Comunicación Empresarial (MCE) de ESIC, proporciona una visión amplia y completa del apasionante mundo de la publicidad empresarial. En este sentido, en el Postgrado en Publicidad fomentamos: El espíritu de iniciativa en los participantes, porque el mundo actual exige profesionales capaces de planificar y diseñar las políticas más adecuadas y dirigir a los equipos que llevarán a término la ejecución del plan de comunicación de la organización. La aplicación mediante nuestra metodología, eminentemente práctica, que exige a nuestros participantes la aplicación de todos sus conocimientos en el desarrollo de un proyecto profesional. La participación mediante la metodología del caso permite poner al alumno en situaciones reales y su discusión en un entorno de colaboración. La conexión permanente con la realidad del mercado empresarial. Nuestra Escuela permite participar a los alumnos en sus múltiples actividades durante y después del programa a través de sus comunidades de práctica, debates y conferencias. La innovación, que tiene como máximo exponente los esfuerzos de integración en sus programas de las últimas tendencias en comercialización, marketing y comunicación. Ha conseguido involucrar a expertos de cada área tanto en el diseño de la estructura de los programas como en la elaboración de sus contenidos. La construcción de un networking de relaciones personales Beneficios Con el Postgrado en Publicidad pretendemos desarrollar habilidades y proporcionar conocimientos para: Poder establecer un análisis estratégico sobre las necesidades de comunicación de una marca o empresa. Presentar y/o defender un brief de una nueva campaña de comunicación. Ofrecer la posibilidad de idear y producir una nueva campaña de publicidad. Poder integrar en un plan de comunicación offline con factores online. Metodología Clases, casos prácticos: La clave del Postgrado en Publicidad se basa en desarrollar, de forma coherente, un programa que cubre el mundo de la comunicación empresarial y la publicidad a lo largo de un curso académico, de un año de duración, conducido por profesionales que aportan los conocimientos necesarios que permiten llevar a buen término los casos y ejercicios propuestos. Para ello la metodología del Postgrado en Publicidad está basada en tres pilares: Trabajo en equipo: La comunicación y la coordinación son habilidades de dirección de vital importancia para los nuevos directivos. En el Postgrado el alumno las ejercita constantemente trabajando en equipos formados por la Escuela en la resolución de casos prácticos. Aplicación de Casos: Para ejercitar la capacidad de síntesis y análisis, junto con la imaginación creativa y la capacidad de toma de decisiones, se plantean casos a resolver a los alumnos. Se generan dinámicas de grupo en las que el profesor actúa como moderador y conductor de las ideas y debates. Proyecto final: Como parte de la formación práctica el alumno de realizar un plan de publicidad completo realizado en distintas fases y que finalmente se defiende ante un tribunal. Aplicación programa TOM MICRO: Programa informático que ayuda a aprender de forma práctica el tratamiento profesional de la planificación y los datos de audiencia de medios en el mundo de las Centrales de Medios, Agencias de Publicidad y los principales medios de comunicación. Evaluaciones: Durante el curso se practica una evaluación combinada, consistente en: - Ejercicios escritos (trabajos referidos a un seminario concreto; se hacen en equipo; y se entregan corregidos por el profesor correspondiente; cada evaluación tiene 1 ó 2 ejercicios de este tipo). - Casos de Módulo: son ejercicios más complejos que se resuelven mediante presentación ante Tribunal; se hacen en equipo, pero en su presentación intervienen todos los miembros del grupo. La nota queda repartida de la siguiente forma: 80% trabajo escrito 20% presentación individual. Estas presentaciones se filman en vídeo, simulando un escenario real. - Presentación final: durante el curso se realiza un trabajo en grupo que resume toda la actividad del Postgrado a través de una auditoria de imagen y comunicación de una empresa, organismo o institución. Los alumnos hacen una presentación pública al finalizar el programa. Temario: 1. COMUNICACIÓN DE MARCA El branding como eje estratégico de marketing Marca producto, marca empresa Construir una marca con la comunicación Reposicionar una marca existente Los factores clave en la gestión de una marca (logo, naming, usp...) Análisis estratégico de casos prácticos de marcas de éxito 2. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA Planificar para optimizar las campañas publicitarias La figura del Planner de agencia Factores definitorios de la planificación estratégica La construcción de una planificación óptima Las relaciones entre agencia-clientes y marca para la planificación 3. COMUNICACIÓN CORPORATIVA La entidad "empresa" como factor comunicativo Vínculos y potencialidades específicas de la comunicación corporativa Marcas, logotipos, manuales corporativos a nivel global Acciones multimarcas corporativas La gestión de factores de riesgo de imagen 4. COMUNICACIÓN GLOBAL Ver la comunicación a 360º (producto,marca,empresa, packs, etc..) Dibujar un plan global de comunicación Las relaciones sinérgicas entre las partes El rol de las promociones Los eventos below the line El packaging como motor de venta El merchandising comunicacional 5. GESTIÓN DE CUENTAS La estructura de agencia y la parte account Las relaciones agencia-clientes El perfil del gestor de cuentas clave El brief y debrief El seguimiento de las campañas 6. CREATIVIDAD PUBLICITARIA Factores básicos sobre la creatividad publicitaria El pensamiento lateral de De Bono y otras visiones Análisis del target y su descomposición Técnicas de creatividad publicitaria (sesiones activas) Casos exitosos de creatividad publicitaria 7. PRODUCCIÓN PUBLICITARIA Organización de una campaña publicitaria Las fases previas al shooting (ppm...) El shooting y sus roles, actores, factores clave (ejemplos) La postproducción y editing final La gestión del budget del cliente La aplicación a distintos medios (tv, prensa, outdoor, etc..) 8. DIRECCIÓN DE ARTE El rol del art director de agencia Los links con el copy writer Interpretar el brief y optimizar los recursos y vínculos Las fases operativas de una producción publicitaria (casos reales) Taller práctico en clase 9. REDACCIÓN PUBLICITARIA El rol del copy de una agencia Los links operativos con el art director y con el brief Pensar un anuncio y transferirlo en palabras, claims, titulares etc... Adaptación de una campaña a distintos medios El script de una campaña de publicidad Casos prácticos sobre redacción publicitaria 10. PACKAGING La importancia del Packaging en la comunicación de marca: como influencia en la mente del consumidor un buen embalaje que comunica Técnicas de Packaging eficaces: pensar, presentar y aplicar técnicamente un packaging que vende Integrar el Packaging en la comunicación publicitaria, como hacer que un pack sea un actor más Packaging rentables: como reducir costes técnicos manteniendo al mismo tiempo la eficacia y el impacto 11. PLANIFICACIÓN DE MEDIOS La planificación de medios respecto al anuncio Datos del mercados de los medios El concepto de impacto útil La gestión de budget global por campaña La contabilización de los grp's previstos vs. reales Casos reales de planificación por medio 12. MARCO LEGAL DE LA PUBLICIDAD La ley frente a la publicidad El Consejo Regulador de la Publicidad en España La defensa del consumidor-receptor Los límites legales por cada medio 13. E-ADVERTISING La comunicación online - factores básicos de diferencia El target internauta Datos sobre el medio online y su entorno Temas técnicos y vínculos de adaptación de campañas offline Casos reales de campañas de éxito Duracion: 225 Horas Titulacion que se obtiene: Postgrado en Publicidad por ESIC Fechas/Horarios: Inicio: 06/11/2009 Final: 18/12/2010 Horario: Viernes de 17:00 a 22:00 horas Lugar de imparticin: Barcelona |
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