Cursos: Curso Especialista en Comunicacion de Moda y Belleza

Course type Cursos
Method Presenciales
Category Moda
Language Español
Center
CESMA, Escuela de Negocios
Place España
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Descripción
Dirigido a: A profesionales de la empresa o especialista de la comunicación que trabajen ya en departamentos de firmas de moda y/o belleza o a aquellos que tengan previsto orientar su carrera profesional en el ámbito de la comunicación en esos sectores.MÓDULO TÉCNICO

Panorama y Evolución del Sector de la Moda y la Belleza en España

- Análisis de su evolución, peso e influencia en el actual contexto social y económico.
- El consumidor y/o cliente español: perfil y características.
Sus protagonistas:
* Las empresas actores.
* Las marcas y su posicionamiento.
* Canales de comercialización y distribución.
* Funcionamiento de los mercados.
* De los coolhunters a los diseñadores (caso de la moda); las instituciones y organismos relacionados; las asociaciones profesionales.

- Los canales de comercialización y distribución.

- El Outlet online como nuevo modelo de negocio en la industria para consumidores y marcas.

La Organización de las Empresas de Moda y Belleza

- La integración de la comunicación, corporativa y de producto, con los objetivos empresariales:
* Estrategias de marketing y comunicación aplicadas a diferentes casos.

- La gestión de la comunicación en estas empresas. El departamento de comunicación y su estructura, el día a día, el papel y las responsabilidades de un Dircom/Marcom.

- La Comunicación dentro de la Dirección empresarial y/o de Marketing.

- Filosofía de los medios sociales y su impacto empresarial.

La Comunicación a Consumidores o a Profesionales de los Medios

- Consumidor. Tipos de Comunicación. Efectos de la comunicación Institucional y de los productos de este target.

- Profesional. Comunicación entre profesionales. Efectividad de las comunicaciones Institucionales y/o Exteriores sobre el colectivo target profesional. Lenguaje técnico. Comunicación de Alto Impacto.

- Interno o formación al personal.

Funcionamiento de un Gabinete de Prensa en el Sector de Moda y Belleza

- Las Relaciones Públicas en el 2010. El departamento de Comunicación Exterior y/o Institucional.
- Creación de materiales básicos según los casos: photobook de moda, dossier de prensa, convocatoria, comunicado
- Organización de presentaciones.
- Los grandes eventos: las exposiciones de moda.
- Realización de una producción de moda.
- Funcionamiento de un showroom.
- Funcionamiento de las pasarelas de moda.
- Salas de prensa 2.0: Social Media Newsroom.
- Monitorización de comentarios online.


Los Medios de Comunicación Especialistas en Moda y Belleza

- Panorama mediático.
- Organización (organigrama y responsabilidades).
- Su funcionamiento: temas y enfoques de interés.
- Línea y calendario editorial (ferias, pasarelas, presentaciones, etc).
- La relación con las marcas.
- Las comunidades y redes de usuarios de moda.
- Los nuevos prescriptores.
- La Moda y la Belleza dentro de la dirección de una Revista Especializada.


Relaciones Públicas 2.0

- Filosofía de la web 2.0 y su impacto empresarial.
- El papel del Community Manager.
- Principales herramientas en los medios sociales: blogging, microblogging, streaming, foros, monitorización
- Cambios en la comunicación online: Nota de prensa informativa, Social Media Newsroom, rumorología y crisis online.
- Descodificación de tendencias a través de la red y los medios sociales.
- Ejemplos y casos prácticos aplicados: comunidades de usuarios, outlet online, redes sociales temáticas, etc.
- El Blog y la Moda y la Belleza.

Sostenibilidad en el Negocio y su Comunicación

- Situación de las empresas de moda y belleza en España.
* Contexto socio-económico-legal.
* Evolución de los sectores.
- La cadena de valor y los stakeholders de estos sectores.
- La gestión de la responsabilidad corporativa como estrategia competitiva:
* Los pilares: económico y social, el respeto por el medio ambiente.
* La creación de valor para la industria de la moda y la belleza.
Fases, herramientas, organismos e instituciones.
- Investigación, planificación y comunicación de la estrategia sostenible

La Elaboración de un Plan de Comunicación

- Desde una Agencia de Comunicación y RR.PP.
- Desde una Marca de Lujo.

*Claves a tener en cuenta para que resulte eficaz.
*Coste Eficiencia.
*Crisis, cómo reaccionar.
*El plan de comunicación completo del plan de publicidad, dentro del plan de negocio.

Temario: Convocatoria:

26 de Noviembre 2010 a 25 de Febrero 2011

Horario:

Viernes de 17:00 a 22:00 horas

Conferencias a las 19:00h

Duración:

Clases Lectivas: 50 horas
Conferencias: 5 horas

Fechas/Horarios: Clases Lectivas: 50 horas/ Conferencias: 5 horas
Lugar de impartición: CESMA Madrid

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