Cursos: Curso Especialista en Comunicacion de Moda y Belleza |
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| Tipo de estudio | Cursos |
| Método de estudio | Presenciales |
| Categoría | Moda |
| Idioma | Español |
| Centro | CESMA, Escuela de Negocios |
| Lugar | España |
| Fecha de Inicio | Consultar fecha de inicio |
| Precio | Consultar precio |
| Descripción | Dirigido a: A profesionales de la empresa o especialista de la comunicación que trabajen ya en departamentos de firmas de moda y/o belleza o a aquellos que tengan previsto orientar su carrera profesional en el ámbito de la comunicación en esos sectores.MÓDULO TÉCNICO Panorama y Evolución del Sector de la Moda y la Belleza en España - Análisis de su evolución, peso e influencia en el actual contexto social y económico. - El consumidor y/o cliente español: perfil y características. Sus protagonistas: * Las empresas actores. * Las marcas y su posicionamiento. * Canales de comercialización y distribución. * Funcionamiento de los mercados. * De los coolhunters a los diseñadores (caso de la moda); las instituciones y organismos relacionados; las asociaciones profesionales. - Los canales de comercialización y distribución. - El Outlet online como nuevo modelo de negocio en la industria para consumidores y marcas. La Organización de las Empresas de Moda y Belleza - La integración de la comunicación, corporativa y de producto, con los objetivos empresariales: * Estrategias de marketing y comunicación aplicadas a diferentes casos. - La gestión de la comunicación en estas empresas. El departamento de comunicación y su estructura, el día a día, el papel y las responsabilidades de un Dircom/Marcom. - La Comunicación dentro de la Dirección empresarial y/o de Marketing. - Filosofía de los medios sociales y su impacto empresarial. La Comunicación a Consumidores o a Profesionales de los Medios - Consumidor. Tipos de Comunicación. Efectos de la comunicación Institucional y de los productos de este target. - Profesional. Comunicación entre profesionales. Efectividad de las comunicaciones Institucionales y/o Exteriores sobre el colectivo target profesional. Lenguaje técnico. Comunicación de Alto Impacto. - Interno o formación al personal. Funcionamiento de un Gabinete de Prensa en el Sector de Moda y Belleza - Las Relaciones Públicas en el 2010. El departamento de Comunicación Exterior y/o Institucional. - Creación de materiales básicos según los casos: photobook de moda, dossier de prensa, convocatoria, comunicado - Organización de presentaciones. - Los grandes eventos: las exposiciones de moda. - Realización de una producción de moda. - Funcionamiento de un showroom. - Funcionamiento de las pasarelas de moda. - Salas de prensa 2.0: Social Media Newsroom. - Monitorización de comentarios online. Los Medios de Comunicación Especialistas en Moda y Belleza - Panorama mediático. - Organización (organigrama y responsabilidades). - Su funcionamiento: temas y enfoques de interés. - Línea y calendario editorial (ferias, pasarelas, presentaciones, etc). - La relación con las marcas. - Las comunidades y redes de usuarios de moda. - Los nuevos prescriptores. - La Moda y la Belleza dentro de la dirección de una Revista Especializada. Relaciones Públicas 2.0 - Filosofía de la web 2.0 y su impacto empresarial. - El papel del Community Manager. - Principales herramientas en los medios sociales: blogging, microblogging, streaming, foros, monitorización - Cambios en la comunicación online: Nota de prensa informativa, Social Media Newsroom, rumorología y crisis online. - Descodificación de tendencias a través de la red y los medios sociales. - Ejemplos y casos prácticos aplicados: comunidades de usuarios, outlet online, redes sociales temáticas, etc. - El Blog y la Moda y la Belleza. Sostenibilidad en el Negocio y su Comunicación - Situación de las empresas de moda y belleza en España. * Contexto socio-económico-legal. * Evolución de los sectores. - La cadena de valor y los stakeholders de estos sectores. - La gestión de la responsabilidad corporativa como estrategia competitiva: * Los pilares: económico y social, el respeto por el medio ambiente. * La creación de valor para la industria de la moda y la belleza. Fases, herramientas, organismos e instituciones. - Investigación, planificación y comunicación de la estrategia sostenible La Elaboración de un Plan de Comunicación - Desde una Agencia de Comunicación y RR.PP. - Desde una Marca de Lujo. *Claves a tener en cuenta para que resulte eficaz. *Coste Eficiencia. *Crisis, cómo reaccionar. *El plan de comunicación completo del plan de publicidad, dentro del plan de negocio. Temario: Convocatoria: 26 de Noviembre 2010 a 25 de Febrero 2011 Horario: Viernes de 17:00 a 22:00 horas Conferencias a las 19:00h Duración: Clases Lectivas: 50 horas Conferencias: 5 horas Fechas/Horarios: Clases Lectivas: 50 horas/ Conferencias: 5 horas Lugar de impartición: CESMA Madrid |
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